PLAZA

BIBLIOGRAFÍA.

• Kotler, P. (2002), Dirección de Marketing, Prentice Hall.

• Kotler, P. (1985), Fundamentos de Mercadotecnia, Prentice Hall.

• Kotler, P. «The Major Tasks of Marketing Management», Journal of Marketing, Octubre 1973, págs. 42-49.

• Kotler, P.; Levy, S. «Demarketing, Yes, Demarketing», Harvard Business Review, noviembre-diciembre 1971, págs. 74-80.

PRECIO

LIBRO DE McDonald´s

• La segmentacion de mercado de la empresa de McDonald`s en sus distintos pais en donde se encuentra aplicando las 4 p´s de marketing que son:
• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción
  

PRODUCTO

BIBLIOGRAFIA:

• BOCHMAN, Carl E. Desarrollo del nuevo producto. Cómo administrarlo. Manual del Administrador de empresas, Capítulo 1, Pág. 4-3

• URETA BENEGONI, Félix. Introducción de nuevos productos. Revista Administración de Empresas No. 85. Buenos Aires, Argentina, 1977. Pag. 1

• ALFARO DRAKE, Tomás. El Marketing como arma competitiva. Cómo asignar prioridades a los recursos comerciales. Edit. McGraw-Hill, Madrid, España, 1992. Pag. 2.

• VILLASANTE, Julio. Técnicas modernas para el lanzamiento de nuevos productos. Revista ESIC MARKET, España, Octubre-Noviembre 1988. Pag. 167.

• ARBORNIES ORTIZ, Ángel L. Factores de éxito y fracaso en el desarrollo de nuevos productos. Revista Estudios Empresariales (ESTE), No. 74, Universidad de DEUSTO, España, Invierno 1990. Pag. 82.

• MONTAÑA, Jordi. Implicaciones económicas del diseño., ICEX, 1987. Citado por ARBORNIES O. Ángel L., Ob. Cit. Pag. 84.

• VILLASANTE, Julio. Ob. Cit. Pag. 168.

GAMA DE PRODUCTOS

BIBLIOGRAFIA

• arbornies ortiz, angel l. factores de éxito y fracaso en el desarrollo de nuevos productos. revista estudios empresariales (este), no. 74, universidad de deusto, españa, invierno 1990. pag. 82.
• montaña, jordi. implicaciones económicas del diseño., icex, 1987. citado por arbornies o. ángel l., ob. cit. pag. 84.
• villasante, julio. ob. cit. pag. 168.

MATRIZ BCG

BIBLIOGRAFIA

• stanton, etzel y walker, "fundamentos del marketing”, mc grow hill (3era edición, méxico 2002)

• h.f.f.man.dickson, otros “principios de marketing”. thompson (3era edición) méxico 2007

• marcarthy, perreautt. “marketing un enfoque global”. mc grow hill (13era edición) méxico 2007